Nitida
Limpeza profissional para hotéis, restaurantes, farmácias e residências. Bruxelas, Antuérpia e, em breve, Luxemburgo. Uma marca institucional, sóbria e precisa, que parece com o serviço que entrega.
Propre · Précis · Ponctuel Netjes · Precies · Op tijd Spotless · Precise · On time
Ideia da marca
Nitida vem do latim nitidus: limpo, brilhante, nítido. Ecoa net/nette em francês e netjes em neerlandês. Diz "limpo" nos três idiomas sem ser literal, e cabe em Nitida Hospitality, Nitida Luxembourg.
A marca gráfica é um quadrado dividido na diagonal: a metade clara (o antes), a metade verde-profunda (o depois) e o fio dourado que separa as duas, o passo do pano. É o serviço em um gesto.
Personalidade em 4 eixos
| Formal | ●●●●○ | Casual |
| Sério | ●●●●● | Leve |
| Especialista | ●●●○○ | Acessível |
| Dados | ●●●●○ | Emoção |
Tom: operador falando com gestor. Calmo, preciso, sem exagero. Hospitaleiro como um bom governante de hotel.
Logo
Marca gráfica isolada (favicon, redes, uniforme, van)
Regras
- Área de respiro: altura do quadrado em volta.
- Tamanho mínimo: 24 px de altura (marca), 120 px (logo completo).
- Nunca esticar, inclinar ou trocar as cores.
- Sobre foto: usar a versão clara com sobreposição escura a 40%.
A ideia do logotipo
Um quadrado dividido na diagonal: o antes e o depois. A metade superior, em linho, é a superfície antes da passagem. A inferior, em verde profundo, é o resultado: uniforme, sem marca, terminado. O fio dourado entre as duas é o gesto do pano, a única linha que a mão desenha.
O quadrado é a unidade do trabalho: um azulejo, uma janela, um lençol esticado. Não há balde, bolha nem brilho, porque a Nitida não vende o produto de limpeza, vende o estado da superfície depois. O latão aparece uma vez só, no gesto, como a cor aparece uma vez só em cada peça da marca.
Ao lado, o nome em Fraunces, serifa de hotelaria clássica: a empresa é institucional, e o cliente é um gerente que reconhece esse registro.
Cores
Verde profundo de hotelaria clássica, fundo de linho e uma única cor de destaque: latão. Longe do azul-claro-com-bolhas das empresas de limpeza genéricas. Mais de 90% de cada peça é verde, linho e preto; o latão aparece só onde o olho precisa ir.
Tipografia
H1, H2, citações. Peso 500. Serif com caráter, óptica ajustável. Google Fonts.
Parágrafos, botões, formulários. 400/600/700. Legível em FR/NL/EN com acentos.
Kickers, números, metadados, horários. Uppercase, tracking 0.12em. Sinaliza precisão.
Un nettoyage impeccable, livré à l'heure.
Hôtels, restaurants, pharmacies, résidences.
Corpo 17–18 px, entrelinha 1.55. Rótulo 12 px mono. Nunca Inter, Roboto ou Arial como display.
Componentes e layout
Botões
Recevoir un devis en 24 h Voir nos références
Primário: latão sobre texto escuro, raio 3 px. Secundário: contorno verde. Um único CTA primário por página.
Superfícies
- Cards brancos com borda 1 px
rule, raio 2 px. Sombra só no hover de elementos clicáveis. - Seções separadas por linha de 1 px, não por espaço vazio.
- Grão sutil (3%) no fundo. Numeração "Nº 01" em mono no canto das seções.
- Grid editorial assimétrico: 7/5 ou 8/4, nunca três cards iguais abaixo do hero.
Fotografia e ilustração
Fazer
- Documental, luz natural: corredor de hotel, roupa de cama branca, cozinha inox brilhando, balcão de farmácia.
- Detalhes: toalha dobrada, vidro polido, checklist na prancheta, app DOT no celular.
- Equipe de costas ou em ação, uniforme verde-escuro com marca no peito.
- Tratamento: contraste médio, leve calor, sem filtro azul.
Não fazer
- Bolhas, brilhos, sparkles, "fresh" verde-azulado.
- Stock de equipe sorrindo com luvas amarelas.
- Foto da fundadora como identidade (decisão: marca enterprise).
- Gradiente roxo/azul, ícones clichê de balde e vassoura.
Voz nos três idiomas
| FR (principal) | NL | EN |
|---|---|---|
| Propre. Précis. Ponctuel. | Netjes. Precies. Op tijd. | Spotless. Precise. On time. |
| Recevoir un devis en 24 h | Offerte binnen 24 u ontvangen | Get a quote within 24 h |
| Équipe attitrée, déclarée, sans sous-traitance. | Vast team, aangegeven, zonder onderaanneming. | Dedicated, declared team. No subcontracting. |
| La méthode N.E.T. : Nommé, Enregistré, Tenu. | De N.E.T.-methode: Naam, Geregistreerd, Gehandhaafd. | The N.E.T. method: Named, Recorded, Maintained. |
Usar: impeccable, à l'heure, équipe attitrée, déclaré, contrôle qualité, heures enregistrées (DOT). Evitar: pas cher, rapide sem número, "solutions", "transformer", "brésilien" como argumento, emoji, travessão.
Aplicações
Polo verde #123C3A, marca gráfica bordada no peito em latão, nome "Nitida" nas costas em Manrope 700.
Lateral em linho com "Nitida" grande em Fraunces, marca gráfica, e a linha "Propre · Précis · Ponctuel" em mono. Telefone e nitida.be.
Orçamento, contrato e relatório mensal: cabeçalho com logo, tabela de horas DOT em mono, rodapé com dados legais. Mesma paleta.